Un grand nombre d’entreprises misent une grande partie de leur budget sur le référencement payant pour étendre leur notoriété. Cependant, la génération de trafic est parfois trop éphémère pour s’assurer un flux de visiteurs constant sur leur site. Il existe un autre moyen plus solide de générer du trafic. Avez-vous pensé à investir dans le référencement naturel SEO?
On appelle le référencement Search Engine Optimization, l’optimisation pour les moteurs de recherche. Le SEO consiste à positionner une entreprise sur des mots-clés stratégiques. Se positionner sur ces mots-clés spécifiques leur permettra d’apparaître dans les premiers résultats de recherche Google. Obtenir ces positions n’est pas simple. Pour supplanter la concurrence et rafler les meilleurs mots-clés, l’entreprise doit ajuster sa stratégie de référencement SEO. Afin d’obtenir le meilleur ratio / mot-clé, il faut travailler sur trois axes principaux:
- la technique
- le contenu
- la popularité
Le référencement SEO est un travail de longue haleine qui doit débuter minimum dans les six mois précédant l’ouverture d’une entreprise. Si les résultats sont plus longs à obtenir que pour un référencement payant, le référencement naturel comporte aussi une grande série d’avantages.
70% des marketeurs pensent que le référencement SEO est plus efficace que le PPC (paiement par clic). (source: Databox)
Le SEO est une technique qui fait ses preuves. Ces pratiques deviennent au fil du temps une priorité pour les marketeurs.
Comment préparer son référencement SEO?
Un bon référencement SEO débute souvent par un audit. Il s’agit de l’analyse d’un site internet par l’intermédiaire d’un prestataire SEO. Ce dernier effectue généralement son analyse en fonction de trois différents axes:
-les performances globales du site
-le contenu (articles, images, fiches-produit, mises à jour etc…)
-l’usage des liens (sur les pages et à l’extérieur du site ).
L’audit consiste simplement à identifier les erreurs présentes sur un site. Ces imperfections affectent bien souvent son efficacité, causant à terme, une génération moins efficace de trafic. Les experts SEO se concentrent par exemple sur la bonne indexation des pages, la rapidité de chargement du site, le balisage stratégique etc…
L’analyse de contenu présent sur un site permet de déterminer s’il y en a assez. De plus, le contenu doit être unique, pertinent, régulièrement mis à jour ou encore suffisamment riche.
Enfin, le dernier axe d’analyse concerne l’usage des liens utilisés. Y-a-t-il des liens redirigeant vers des pages qui n’existent plus? Les liens sont-ils tous de bonne qualité?.
La mauvaise qualité d’un lien peut véritablement plomber votre référencement. Voilà pourquoi il est souvent essentiel de commencer son référencement SEO avec une évaluation détaillée de votre site web. Cette évaluation est plus ou moins longue en fonction de la taille de votre site. Un rapport d’audit peut prendre des semaines, parfois des mois à être constitué.
Nos recommandations Moiz
Commencer une stratégie de référencement SEO sans audit, cela revient à naviguer à vue. Sans cet examen de votre site, impossible de réparer les erreurs freinant votre référencement. Bien que, dans les faits, il soit possible de commencer une stratégie de référencement sans audit, cela est toutefois très fortement déconseillé.
Pour obtenir un référencement naturel efficace, il vous faut une base sur laquelle créer les fondements de votre stratégie SEO. Identifier vos points faibles et les corriger, est le meilleur moyen de débuter sur des bases solides. Lorsque vous demandez un rapport d’audit, assurez-vous que le prestataire à qui vous avez commandé le rapport soit en mesure de vous expliquer les erreurs à corriger. Si ce dernier vous noie dans des termes techniques, cela peut traduire un manque de professionnalisme. Nous vous conseillons dans ce cas, de vous adresser à un autre spécialiste.
Mettre en place une stratégie de référencement SEO
Le référencement SEO est un domaine vaste qui peut parfois sembler très opaque aux yeux du grand public. La mise en place d’une stratégie de référencement s’appuie aussi sur une bonne connaissance des moteurs de recherche.
Pourquoi concentrer son travail de référencement sur Google?
L’objectif d’une entreprise est de viser un bon référencement SEO sur Google. Tout simplement parce qu’il s’agit du moteur de recherche possédant l’algorithme le plus développé. Si l’entreprise parvient à se positionner sur Google, elle pourra aussi le faire sur l’ensemble des autres moteurs de recherche moins performants. (Yahoo, Bing, Qwant etc… )
Aujourd’hui, les algorithmes d’évaluation Google classent les sites en fonction de près de 200 facteurs connus d’optimisation SEO. Personne ne connaît l’ensemble des facteurs utilisés par Google car les algorithmes changent près de 500 fois par an. Ainsi, le bon référencement d’un site naît d’une série d’essais et d’expérimentations. Cependant les axes principaux demeurent en règle générale inchangés.
Après avoir réalisé un audit et réparé les erreurs techniques, place à la stratégie de référencement naturel. La mise en place d’une bonne stratégie SEO repose sur l’optimisation du site selon plusieurs critères.
Le contenu
L’optimisation du contenu constitue une partie cruciale du référencement naturel. La publication de nouveaux contenus doit être régulière. Le contenu doit être unique et apporter un intérêt au lecteur. Plus votre site présente du contenu de qualité, plus il sera considéré par Google comme pertinent.
Ne pas négliger le contenu est une condition sine qua non à un bon référencement SEO. Le contenu doit impérativement être original, sans quoi Google peut le considérer comme un “duplicate content”. Par cette pratique, vous risquez de vous attirer les foudres de Google et de faire chuter votre référencement. Aujourd’hui, 66% des sites présentent des problèmes de contenus dupliqués.
Les anciens contenus doivent être régulièrement mis à jour. Les images et autres éléments présents sur le site, doivent présenter un maximum d’informations. Remplir tous les champs avec de nouvelles informations, permet de rendre votre contenu riche et votre site pertinent. Ce dernier sera donc aux yeux de Google, en passe d’être bien classé sur les mots-clés que vous convoitez. Le soin apporté au balisage, à l’en-tête des articles, aux titres et aux sous-titres, fait aussi partie de l’optimisation du contenu.
Enfin, la création d’un contenu optimisé SEO ne se résume pas à l’écriture simple d’un article. Le choix du sujet et l’écriture de l’article, s’opère selon des techniques précises que seuls les professionnels du SEO connaissent.
Le maillage interne
Le maillage interne correspond à l’ensemble des liens et ancres internes que le site présente sur ses pages. Autrement dit, il s’agit des éléments pointant vers d’autres pages du même site. Mettre des liens redirigeant vers d’autres pages du même site permet de garder votre visiteur plus longtemps. Cela permet aussi aux visiteurs de naviguer plus facilement à l’intérieur de votre site. Car ceux-ci peuvent cliquer sur les liens présents sur vos pages. Un site avec un maillage bien effectué est toujours bénéfique à votre référencement.
Les backlinks ou liens hypertextes externes
Dans la vie réelle, si un grand nombre de personnes parlent de votre enseigne, vous êtes considéré comme une référence dans votre domaine. Ce phénomène est aussi présent sur internet au travers des autres sites positionnés sur la même thématique que vous. Plus ces sites vous recommandent en publiant un lien vers votre site, plus votre site sera considéré comme populaire. Google estimera ainsi que votre site est plus pertinent que les autres, sur les mots-clés que vous convoitez. Ces liens pointant vers vous, placés sur d’autres sites s’appellent des “liens externes” (backlinks).
Afin d’évaluer la popularité de votre site, Google va davantage se baser sur ces liens, que sur la fréquentation de votre site web. Ainsi les recommandations que vous obtenez de la part d’autres site ont une importance primordiale.
Pour réussir à faire apparaître vos liens sur d’autres sites, il existe une multitude de façon de procéder. Voici quelques méthodes d’approche:
- La réécriture. Il est difficile pour un ancien site de mettre constamment ses contenus à jour. Ceci est une opportunité pour vous. Commencez par cibler les sites bien positionnés sur votre thématique. Choisissez-en un et trouvez un ancien article qui n’est pas mis à jour. Écrivez un contenu unique et proposez-lui de publier cet article à la place du sien. Précisez dans le mail, que vous souhaitez qu’avec la publication de ce contenu, le site publie également un lien pointant vers votre site.
- Les pages 404: Pendant vos recherches sur ces mêmes sites, si vous trouvez une page présentant une erreur 404, c’est-à-dire une page inexistante, vous pouvez contacter le site en signalant l’erreur. Dans le mail, vous pouvez également proposer un contenu adapté pour être publié sur la page. Ce dernier pourra ensuite publier votre contenu en y insérant un lien pointant vers votre site.
Le ciblage des mots-clés
Les mots-clés travaillés ne sont pas choisis au hasard. Lors de la création d’un site web, ce dernier démarre de zéro. Il n’est référencé sur aucun mot-clé du fait de sa nouveauté. Google va donc se baser sur les données qu’il a en sa possession concernant le site. Pour vous positionner, il peut commencer par scanner les mots-clés revenant le plus souvent dans le contenu de votre site web.
Il peut également analyser les liens externes pointant vers votre site pour connaître le mot-clé qui revient le plus souvent vous concernant. Vous aurez déjà une première base de mots-clés sur laquelle travailler. Dans un second temps, vous pourrez élargir votre “cocon sémantique” c’est-à-dire le lexique de mots-clés utilisés pour élargir la portée de votre référencement.
Les techniques complémentaires d’amélioration de votre référencement SEO
Il serait facile de penser qu’un bon référencement naturel se limite uniquement aux principaux critères à respecter. Cependant, ajouter différents éléments à votre site web peut aider à mieux vous référencer indirectement. Ce dont l’algorithme de Google se soucie, ce n’est pas seulement du nombre de liens dont vous disposez.
Avoir des centaines de liens ne vous aidera pas, s’ils ne sont pas d’une bonne qualité. En revanche, Google se soucie de votre pertinence par rapport à votre thématique, mais aussi de votre réputation. Ainsi une personne publiant un contenu pertinent et intéressant sur ses pages, a plus de chances de faire parler de lui.
Les réseaux sociaux
Par conséquent, créer un contenu capable d’intéresser vos lecteurs vous aidera à augmenter votre popularité. En ce sens, les réseaux sociaux sont de très bons outils pour servir cet objectif.
Utilisez les réseaux sociaux comme caisse de résonance pour mettre en valeur le contenu de votre blog. Partagez-le sur Facebook, Twitter, Instagram etc… Ceci vous permettra de développer une communauté. Celle-ci suivra votre actualité et aura davantage tendance à partager votre contenu et augmenter votre notoriété. Vous aurez la possibilité de toucher de nouvelles personnes.
Toutefois, ne vous attendez pas à ce que les réseaux sociaux aient un impact direct sur votre génération de trafic. Les réseaux sociaux contribuent de manière indirecte à donner plus de visibilité à votre site. Il s’agit d’un amplificateur qui peut vous apporter plus de notoriété et du trafic qualifié.
En outre, l’utilisation des réseaux sociaux n’est pas indispensable au référencement naturel. Cependant, il contribue à le solidifier de façon simple. Si Google ne se base pas sur les réseaux sociaux pour évaluer votre plate-forme, l’algorithme s’en sert comme indicateur, mais pas directement. Ainsi, développer l’optimisation de votre contenu sur les réseaux sociaux est un autre outil pouvant être couplé au SEO.
Les avis clients
Les avis clients sont aujourd’hui un nouveau levier de croissance et de développement auxquels s’intéressent les moteurs de recherche. En outre, faire apparaître des avis de clients à vous sur votre site est une plus-value.
Effectivement, les avis clients permettent d’enrichir le contenu de votre site et d’affiner le positionnement de votre entreprise. Les moteurs de recherche comme Google ont développé l’analyse de ces nouvelles données. Surtout car ces dernières contribuent à affiner les recherches des utilisateurs sur Google.
Pour apprécier correctement les avis clients d’une entreprise, Google focalise son analyse sur les points suivants:
- Le nombre d’avis publiés
- Le score moyen laissé sur les avis
- La confiance dans les sites hébergeant les avis
- Le nombre de sites qui publient des avis sur vous
Les “Rich Snippets” vous connaissez?
Les Rich Snippets signifient en français les “extraits enrichis”. Ces extraits sont des éléments ajoutés à votre site que Google va afficher dans ses résultats de recherche. Ce dernier prendra la forme d’un petit encart contenant des informations utiles pour les utilisateurs.
Elles peuvent contenir différents types d’information comme:
- Informations sur un produit (tarifs / avis consommateurs etc…)
- Renseignements sur un événement (date/lieu etc…)
- Recettes (ingrédients / portions / temps de cuisson…)
- Des avis (étoiles / commentaires etc…)
Ces informations peuvent être intégrées par un développeur web sous un format de données spécifiques. Mais aussi intégrées directement par les robots Google qui sélectionnent automatiquement les informations intéressantes selon eux. Et ce, sans marquage spécifique.
Les maps
L’usage de Google Map est un outil permettant aux sites web d’améliorer leur référencement localement. Aujourd’hui, 46% des recherches sont destinées à trouver une entreprise locale (source : SEO Expert Brad).
Améliorer son référencement local, a toute son importance pour se positionner par le critère de proximité. Google établit sa sélection pour un référencement local selon : la pertinence, la distance et l’importance.
Ainsi, quelques informations simples peuvent permettre à votre site d’être bien référencé localement sur Google et sur Maps. Vous devez avant tout fournir l’ensemble des informations concernant votre activité. Google demande des informations précises et le respect des étapes suivantes:
- Bien décrire votre activité ou entreprise
- Faire valider votre établissement (notamment en indiquant son adresse et la zone desservie)
- Ajouter des photos
- Gérer les avis
- Indiquer et actualiser les horaires précis d’ouverture
Une fois ces informations présentes sur votre site, Google établira seul la correspondance entre la recherche de ses utilisateurs et votre site.
Nos recommandations Moiz
Si vous ne disposez pas d’un prestataire spécialisé dans le référencement SEO, nous vous déconseillons de tenter de vous référencer seul. Rapprochez-vous de professionnels spécialisés dans le référencement voire d’une agence pour prendre en main votre site web.
L’expertise d’une entreprise qui fait du SEO son fonds de commerce, est solide. Elle vous permet notamment de disposer de professionnels capables de lire vos données et d’appliquer les bonnes stratégies.